在北京工作的林依然，因母亲患病，选择回乡后考公到桃花镇，在经发办任职。林依然看到以千年宣家为代表的传统宣纸产业艰难求存，为了拯救传统宣纸产业，她通过开发宣纸笔记本业务、去北京拉宣纸壁纸订单、操办文房四宝文化节等，努力帮助桃花镇宣纸产业走出经营困境，也完成了她对这方水土从陌生到了解、从责任再到热爱的成长历程。她也逐渐发现，一直钻研宣纸文创，看起来不务正业的宣纸匠人宣楌，其实和她一样，一直在为宣纸产业摸索一条新的可持续发展之路。于是林依然携手宣楌在宣纸文创的大道上拼搏奋斗，终于迎来了成功。
通过消费获取情绪满足的张若愚（秦霄贤 饰）遇上通过攒钱获取安全感的贾琼（王影璐 饰），一段“你花我拦”的奇妙纠葛就此开启。从互相嫌弃的省钱搭子，到渐生情愫的打趣逗乐，再到因误解而生出的刺痛猜疑……这段“欠欠”又“暖暖”的感情又将走向怎样的结局？
城市青年钱小宁（上白 饰）在迷茫中带着对女友塔娜（其勒木格 饰）的思念，一路北上来到内蒙古大草原。在手机收不到信号的偏远牧区，他和塔娜将一辆旧小巴改造成“移动售货车”，帮牧民代购生活用品。在这片辽阔而温厚的土地上，钱小宁慢慢找到了自己的节奏，也真正明白了“或许，最好的生活，不是在哪里、成为了谁，而是和谁一起，成为了更好的我们。” 影片改编自真人真事，在东乌珠穆沁旗草原实景拍摄。
